두 개의 웹사이트 운영, SEO 순위에 미치는 영향은?

한때 한 사람의 머리 속에 두 개의 별이 존재한다는 것은 비현실적인 상상이었습니다. 하지만 디지털 시대에 접어든 지금, 우리는 소중한 콘텐츠를 담은 여러 웹사이트를 동시에 운영할 수 있는 능력을 갖추게 되었습니다. 그러나 이러한 선택이 우리에게 어떤 결과를 초래할까요? 구글의 존 뮬러는 최근 이러한 질문에 답했습니다. 오늘은 그 해답을 통해 다각적인 시각에서 웹사이트 운영의 미묘한 뉘앙스를 탐구해봅시다.

웹사이트 운영의 딜레마

“내 순위가 떨어졌어. 구글이 내가 두 개의 웹사이트를 운영하고 있다는 사실을 알았기 때문일까?” 질문자는 여기서 스스로의 운영 전략에 대한 불안감을 드러냈습니다. 심리적 부담이 느껴지는 이 문장은, 마치 낯선 장소에서 길을 잃은 여행자의 외로움을 상기시킵니다. 뮬러는 이에 대해 단호하게 답했습니다. “그렇지 않습니다. 많은 사람들이 여러 웹사이트를 운영하고 있습니다.”

여기서 중요한 것은 그가 강조한 단순한 수의 문제가 아니라는 점입니다. 여러 사이트를 운영함으로써 겪게 되는 간접적인 문제가 순위에 영향을 미친다는 것이죠. 예를 들어, 많은 웹사이트를 관리하다보니 각 사이트에 신경 쓸 시간이 부족해지게 되는 것입니다. 이는 마치 한 손에 여러 개의 공을 가지고 놀다보니 결국 하나도 잡지 못하는 상황과 비슷합니다.

하나의 주제로 두 사이트 운영하기

그렇다면 동일한 주제의 두 사이트를 운영하는 경우는 어떨까요? 이 부분에 대해서는 뮬러의 답변이 다소 모호해 보입니다. 같은 주제의 웹사이트를 운영하는 경우, 구글은 이를 품질 신호로 해석할 수 있습니다. 두 개의 사이트가 동일한 주제를 다루고 있으면, 사용자는 두 사이트 중 하나를 선택하여 방문하게 되고 이는 결국 한 사이트의 전문성을 떨어뜨리게 되는 원인으로 작용할 수 있습니다.

이는 마치 친한 친구 두 명이 같은 뒷마당에서 놀고 있는 상황과 비슷합니다. 친구들이 서로에게 가는 시간이 제한되어 있기 때문에, 둘 중 한 친구는 점점 소외감을 느끼게 되죠. 비슷한 개념이 웹사이트에도 적용됩니다. 더욱이, ‘디지털 자원’을 분산시키면 두 사이트가 사이좋게 성장하기 어렵습니다.

통합의 힘

많은 비즈니스들이 복잡한 구조 대신, 모든 제품과 서비스를 하나의 웹사이트로 통합하는 것이 바람직하다는 점에서 동의하고 있습니다. 분산된 전략이 아닌 일관된 메시지와 강력한 브랜드 정체성을 유지하는 것이 더 효과적이라는 것입니다. 여러 웹사이트를 운영하는 것이 점차 비효율성을 가져온다고 경험한 전문가들이 많습니다.

예를 들어, 유명한 브랜드가 수많은 자매 브랜드를 운영할 때 소비자들이 느끼는 혼란은 상상을 초월합니다. 결국 브랜드 이미지가 약화될 수밖에 없고, 통합된 정보는 소비자에게 더욱 신뢰를 줄 수 있습니다.

성공적인 웹사이트 운영의 조건

그럼에도 불구하고 다수의 웹사이트 운영이 불가능한 것은 아닙니다. 다른 주제를 다루는 여러 웹사이트를 운영하는 것은 충분히 성공적일 수 있습니다. 중요한 것은 각 웹사이트에 끌어모은 리소스를 어떻게 배분하고 관리하는가입니다. 여러 명의 팀원이 함께 작업한다면 더욱 효과적으로 다룰 수 있다는 점에서, 적절히 역할 분담을 하는 것이 중요합니다. 단독으로 모든 것을 하는 것은 결코 쉬운 일이 아닙니다.

결국, 웹사이트를 어떻게 운영할지는 각자의 선택입니다. 다만, 우리는 구글의 알고리즘이 무엇을 중요하게 여기는지를 마음속에 새기고 그 결정이 가져오는 결과를 예측해야 합니다.

마무리하며

웹사이트 두 개 운영에 대한 해답은 아주 단순합니다. 각각의 웹사이트가 무엇을 목표로 하고, 어떤 가치를 전달하려 하는지에 따라 그 결과는 달라질 것입니다. 한편으로, 나만의 콘텐츠로 세상을 가득 채우고 싶다면 그 콘텐츠의 깊이가 더욱 중요해지는 법이죠. 더욱이, 실수할 여지가 많고 불확실한 디지털 환경 속에서 우리가 할 수 있는 가장 좋은 방법은 깊이 있는 단일 웹사이트를 통해 전문성을 쌓는 것입니다.

우리 모두는 디지털 공간에서 함께 나아가고 있습니다. 이제는 여러분의 선택에 맞게 한 번 더 고민해 보길 바랍니다. 성공적인 웹사이트 운영을 통해 여러분의 꿈이 현실이 되기를 기원합니다.